SEOキーワード選定とは？

SEOキーワード選定とは、ユーザーがGoogleなどの検索エンジンで検索する言葉を調査し、 自社サイトで狙うキーワードを決める作業です。

例えば税理士事務所のサイトであれば、 「税理士」「税理士 顧問料」「税理士 相場」「法人 税理士 おすすめ」 「税理士 相談 無料」など、さまざまなキーワードが考えられます。

ただし、「税理士」のように検索数が大きいキーワードだけを狙えばよいわけではありません。 検索する人が「何を知りたいのか」「最終的にどのような行動を取りたいのか」まで考えることが重要です。

キーワード選定の具体的な手順

キーワード選定は、次の流れで進めると効率的です。

1. サイトの目的を明確にする

最初に、SEOによって何を達成したいのかを決めます。

• 商品を販売したい
• 問い合わせを増やしたい
• 資料請求を増やしたい
• 店舗への来店を増やしたい
• サービスの認知度を高めたい

目的が曖昧なままキーワードを選ぶと、 アクセスは増えても問い合わせにつながらないケースがあります。

2. ターゲットを明確にする

次に、「誰に検索してほしいのか」を考えます。

例えばWeb制作会社なら、 「ホームページを作りたい企業」だけでは少し広すぎます。

「ホームページから問い合わせを増やしたい中小企業」 まで具体化すると、狙うべきキーワードが見えてきます。

• ホームページ 集客 方法
• ホームページ 問い合わせ 増やす
• Web集客 中小企業
• ホームページ SEO 対策

3. メインキーワードを決める

自社の商品・サービスと関連性の高いキーワードをいくつか洗い出します。

例えば「SEOコンサルティング」を提供している場合、 「SEO」だけでなく、関連するキーワードを幅広く考えます。

• SEO
• SEO対策
• SEO コンサル
• SEO 費用
• SEO 会社
• SEO 内部対策
• SEO キーワード選定

最初から1つに絞るのではなく、 候補をできるだけ多く出すことが重要です。

4. 関連キーワードを広げる

メインキーワードが決まったら、 そこから検索されそうな関連キーワードを展開します。

例えば「SEO対策」なら、 「SEO対策 費用」「SEO対策 方法」「SEO対策 初心者」 「SEO対策 中小企業」「SEO対策 自分で」「SEO対策 会社」 などが考えられます。

5. 検索意図を分析する

キーワード選定で特に重要なのが「検索意図」です。

例えば「SEO キーワード選定」と検索するユーザーは、 「SEOキーワード選定とは何か知りたい」だけでなく、 「具体的なやり方を知りたい」 「おすすめのツールを知りたい」 「検索上位を取る方法を知りたい」 と考えている可能性があります。

検索結果に表示されている上位ページを確認し、 どのような内容が求められているのか を分析しましょう。

検索意図と記事内容がずれていると、 検索順位が上がりにくくなるだけでなく、 読者がすぐに離脱する原因にもなります。

6. 検索ボリュームを確認する

候補キーワードが決まったら、検索ボリュームを確認します。

代表的な方法として、以下のようなツールがあります。

• Googleキーワードプランナー
• Google Search Console
• Google Trends
• SEO分析ツール

検索ボリュームが大きいキーワードは多くのアクセスを期待できる一方で、 競合サイトも多くなりやすい傾向があります。

そのため、検索ボリュームだけではなく、 競合性や自社サイトとの関連性も考慮すること が重要です。

7. 競合サイトを調査する

狙いたいキーワードで実際に検索し、 検索結果の上位サイトを確認します。

主に以下のポイントをチェックしましょう。

• どのようなタイトルなのか
• 記事の文字数
• 見出し構成
• 解説している内容
• 独自情報があるか
• 内部リンクがどう設定されているか
• サービスへの導線があるか

単純に競合記事を真似するのではなく、 競合が説明していない情報や、自社だから提供できる情報を追加すること が重要です。

8. ロングテールキーワードを活用する

SEOでは、検索数の多いビッグキーワードだけでなく、 複数の語句を組み合わせた「ロングテールキーワード」も重要です。

例えば「SEO」よりも、

• SEO キーワード選定 方法
• SEO キーワード選定 初心者
• SEO キーワード選定 ツール

などの具体的なキーワードです。

検索数は少なくても、ユーザーの悩みが明確になっているため、 記事の内容とマッチしやすい というメリットがあります。

9. キーワードを分類する

キーワード候補を洗い出したら、検索意図ごとに分類します。

情報収集型

「SEOとは」 「SEO キーワード選定 方法」

比較・検討型

「SEO会社 比較」 「SEOツール おすすめ」

行動・購入型

「SEO コンサルティング 依頼」 「SEO会社 東京」

このように分類すると、 ユーザーの検討段階に合わせたコンテンツ を作りやすくなります。

10. 優先順位を決める

最後に、どのキーワードから記事を作るのか決定します。

特にサイト立ち上げ直後は、競合が非常に強いビッグキーワードだけを狙うより、 比較的具体的なロングテールキーワードからコンテンツを積み上げる方法 も有効です。

キーワード選定でよくある失敗

検索数だけで決める

検索ボリュームが大きくても、自社の商品・サービスと関係がなければ 成果につながりません。

競合が強すぎるキーワードだけを狙う

大手メディアや専門サイトが上位を占めるキーワードでは、 短期間で上位表示することが難しい場合があります。

1記事に大量のキーワードを詰め込む

1つの記事ですべてのキーワードを狙おうとすると、 内容がぼやけてしまいます。

まとめ

SEOで検索上位を目指すためには、 記事を書く前のキーワード選定が重要です。

キーワード選定を適切に行えば、単なるアクセス増加ではなく、 問い合わせや売上につながるSEOコンテンツ を設計しやすくなります。