CONTENTS
- SEOキーワードを決める
- 検索意図を理解する
- タイトルタグを最適化する
- 見出し構造を整理する
- 高品質なコンテンツを作る
- 内部リンクを設計する
- URL構造を最適化する
- 表示速度を改善する
- モバイル対応を行う
- 定期的に記事を改善する
SEO対策外注のメリット・デメリット
SEO対策を外注するメリット・デメリット｜自社運用との違いを比較
SEO対策を進める際、「自社で取り組むべきか」「SEO会社やコンサルタントに外注すべきか」で迷う企業は少なくありません。
SEOは継続的な改善が必要な施策であり、担当者の知識や経験、社内のリソースによって成果が大きく変わります。外注すれば専門的な知識を活用できる一方、費用がかかるため、自社運用との違いを理解したうえで判断することが重要です。
この記事では、SEO対策を外注するメリット・デメリット、自社運用との違い、外注が向いている企業、判断する際のポイントについて解説します。
SEO対策の外注とは？
SEO対策の外注とは、SEO会社やWebマーケティング会社、SEOコンサルタントなどに、自社サイトの検索順位やアクセス、問い合わせなどを改善するための施策を依頼することです。
具体的には、以下のような業務があります。
- SEOサイト診断
- キーワード調査
- 競合サイト分析
- 内部SEO改善
- コンテンツSEO
- テクニカルSEO
- Webサイト改善
- Google Search Console・GA4の分析
- SEO戦略の立案
- 定期レポート・改善提案
単純に記事を増やすだけではなく、検索ユーザーのニーズや競合、自社サイトの状態を分析し、総合的に改善していくことが重要です。
SEO対策を外注する5つのメリット
POINT 01｜SEOの専門知識を活用できる
SEOは、キーワード選定、サイト構造、内部リンク、コンテンツ、検索意図など、さまざまな要素を考慮する必要があります。
専門家に依頼することで、自社だけでは気づきにくい問題を発見し、優先順位をつけて改善できます。
特にSEO担当者が社内にいない企業にとっては、大きなメリットです。
POINT 02｜社内の作業負担を減らせる
SEOを自社で行う場合、キーワード調査や記事作成、アクセス解析、順位確認、改善など、多くの作業が発生します。
本来の業務を行いながらSEOまで担当すると、どうしても継続が難しくなるケースがあります。
外注することで、社内担当者の負担を減らし、本業に集中しやすくなります。
POINT 03｜第三者の視点でサイトを分析できる
自社サイトを長く運営していると、「このページは必要」「この構成で問題ない」といった固定観念が生まれることがあります。
外部の専門家に分析してもらえば、第三者の視点から、
- ユーザーが使いにくいページ
- 検索ニーズと合っていないコンテンツ
- 問い合わせにつながりにくい導線
- SEO上の問題
などを発見できます。
SEOだけでなく、Webサイト全体の改善につながる可能性がある点もメリットです。
POINT 04｜SEO施策を継続しやすい
SEOは一度対策したら終わりではありません。
検索順位やアクセス状況を確認しながら、コンテンツやサイト構造を継続的に改善する必要があります。
外注することで、定期的な分析・改善の仕組みを作りやすくなります。
POINT 05｜SEO以外のWeb集客も含めて考えられる
SEOだけを改善しても、問い合わせや売上につながらなければ十分な成果とはいえません。
そのため、
検索流入
ページ閲覧
問い合わせ
商談・購入
という流れまで考えることが重要です。
SEO会社によっては、Web広告、LP、アクセス解析、コンバージョン改善なども含めて提案してくれる場合があります。
SEO対策を外注する4つのデメリット
POINT 01｜外注費用がかかる
当然ですが、SEOを外注すると費用が発生します。
月額制のSEOコンサルティングやコンテンツ制作、サイト改善など、依頼内容によって料金は大きく異なります。
そのため、単純に「安い会社」を選ぶのではなく、何をしてくれるのか、どのような成果を目指すのかを確認することが大切です。
POINT 02｜会社選びを間違えると成果につながらない
SEO会社によって、得意分野やサービス内容は異なります。
例えば、コンテンツ制作を得意とする会社もあれば、テクニカルSEOやWebサイト改善を得意とする会社もあります。
「SEO対策」という言葉だけで判断せず、自社の課題に合った会社を選ぶ必要があります。
POINT 03｜SEOの知識が社内に蓄積されにくい
すべてを外注してしまうと、社内にSEOのノウハウが残りにくくなります。
担当者がSEO会社から提案された内容を理解せず、そのまま実行しているだけでは、契約終了後に自社で改善を続けることが難しくなる可能性があります。
そのため、外注する場合でも、施策の目的や結果を社内で共有することが重要です。
POINT 04｜すぐに成果が出るとは限らない
SEOは広告とは異なり、施策を実施したからといってすぐに検索順位が上がるとは限りません。
サイトの規模や競合状況、ドメインの状態、コンテンツ量などによって成果が出るまでの期間は異なります。
そのため、短期間の順位だけを見るのではなく、アクセス、検索キーワード、問い合わせ数など複数の指標で評価することが重要です。
自社運用と外注の違い
SEOを自社で行う場合と外注する場合には、それぞれメリットがあります。
| 項目 | 自社運用 | 外注 |
|---|---|---|
| 費用 | 抑えやすい | 外注費が必要 |
| 専門知識 | 必要 | 専門家を活用できる |
| 社内負担 | 大きくなりやすい | 軽減しやすい |
| ノウハウ | 蓄積しやすい | 社内共有が必要 |
| 第三者視点 | 得にくい | 得やすい |
| 継続性 | 担当者次第 | 仕組み化しやすい |
| 改善スピード | 社内体制次第 | 専門家の経験を活用できる |
自社にSEO担当者がいて、十分な時間を確保できるのであれば、自社運用も選択肢になります。
一方、SEOの知識が不足していたり、社内リソースが限られていたりする場合は、外注によって効率的に進められる可能性があります。
SEO対策を外注したほうがよい企業
次のような企業は、SEO外注を検討する価値があります。
SEO担当者が社内にいない
Webサイトからの問い合わせを増やしたい
SEOを始めたいが何からすればいいかわからない
検索順位がなかなか改善しない
コンテンツを作っているが成果につながらない
Google Search ConsoleやGA4を活用できていない
社内だけでは改善する時間がない
Webサイト全体を見直したい
特に重要なのは、「記事を増やせばSEOが成功する」と考えないことです。
サイト構造、検索意図、コンテンツ、表示速度、内部リンク、ユーザー導線など、サイト全体を確認する必要があります。
SEO外注で失敗しないためのポイント
外注先を選ぶ際には、料金だけで判断しないようにしましょう。
① 具体的な施策内容が明確か
「SEO対策をします」だけではなく、何をどのように改善するのか確認しましょう。
② 自社と近い業種の実績があるか
同業種や似たビジネスモデルの実績があれば、課題を理解してもらいやすくなります。
③ レポートや改善提案があるか
順位を報告するだけではなく、結果から次の施策を提案してくれる会社を選ぶことが重要です。
④ 契約期間や解約条件が明確か
長期契約の場合は、契約期間や解約条件、追加費用などを事前に確認しましょう。
⑤ 「必ず順位が上がる」と断言していないか
Google検索の順位を100％保証することはできません。
「必ず1位にします」といった過度な成果保証には注意が必要です。
外注と自社運用を組み合わせる方法もある
SEO対策は、必ずしも「すべて自社」か「すべて外注」の二択ではありません。
SEO戦略・サイト診断 → 外注
記事作成 → 自社
アクセス分析 → 共同
サイト改善 → 外注
このように、社内でできる業務と専門家に任せる業務を分ける方法もあります。
まとめ｜外注と自社運用を組み合わせる方法もある
SEO対策は、必ずしも「すべて自社」か「すべて外注」の二択ではありません。
重要なのは、外注すること自体ではなく、自社の目的や社内リソースに合ったSEO体制を作ることです。
SEO対策で成果を出すためには、検索順位だけを見るのではなく、アクセス数、問い合わせ数、成約数など、最終的なビジネス成果まで考えて施策を進めることが大切です。
自社に合ったSEO対策を知りたい方へ
「SEOを始めたいけれど、何から改善すればいいかわからない」
「SEO会社に依頼するべきか判断できない」
という場合は、まず現在のWebサイトの問題点を把握することから始めてみましょう。
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サイトの現状や改善ポイントを確認したうえで、必要な施策を検討することができます。
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